新春“暖消費”拉滿，家紡市場產銷兩旺，多點開花，熱度持續飆升

農歷新年腳步臨近，我國家紡市場迎來全域消費熱潮，各地核心市場產銷兩旺、一片繁忙，在冬季節點消費紅利中開啟新的發展周期。回望2025年，面對全球經濟增速放緩、貿易格局調整的外部挑戰，以及國內消費升級、產業轉型的內部機遇，家紡行業展現出強勁的發展韌性。中國輕紡城、上海、南通等核心市場內銷持續升溫，出口市場在承壓中實現結構優化，產品創新與產業升級成為行業發展主旋律。2026年，家紡行業正以新質生產力為引領，在內外市場協同發展中邁向品牌化、高端化、綠色化新征程。

內銷暖冬來襲 核心市場活力迸發

國內消費市場迎來暖冬，多元需求驅動產品創新，各地核心市場各展特色、熱度攀升。作為全國規模最大的輕紡專業市場，中國輕紡城正迎來一波強勁的新春銷售熱潮，商戶們忙碌地接待著來自全國各地的客商，成為市場中最醒目的風景。其東升路市場D區家紡專營區位于市場3-5樓，共有經營戶140多戶，從提花織錦到活性印染，從中式傳統到簡約現代，產品覆蓋各類風格與價位，充分滿足不同消費群體的需求。

多位商戶反映，近期批發與零售訂單均顯著增加，補貨頻率明顯加快，新春旺季的消費活力持續釋放。輕紡城東升路市場分公司相關負責人表示，家紡市場的新春旺季不僅反映了節日消費動能，也體現了人們對家居生活品質的持續升級。在“辭舊迎新”的傳統習俗中，更換床品已成為許多家庭迎接新年的儀式感之一，這股承載著美好寓意的“紅色浪潮”，預計將持續至春節前夕，市場也組織了多種形式的床品特惠季、家紡直播等活動，為家紡市場迎新旺季助力。

區域特色凸顯 多地市場多點開花

以上海為核心的華東市場同樣熱度不減，冬季“暖消費”全面升溫，保暖產品與特色床品雙軌熱銷成為市場亮點。南京東路商圈多家家紡門店數據顯示，鵝絨被等高端保暖產品銷量同比增長約5%，3980元的冬款鵝絨被憑借輕暖耐用的特性獲得消費者認可。年底消費旺季疊加春節臨近，床品套件市場迎來爆發，長絨棉全棉產品受年輕群體青睞，而融入提花、刺繡傳統工藝的中式風格床品、婚慶床品銷量漲幅達二三十%，與中國輕紡城的中式傳統床品熱銷形成呼應，彰顯出國內消費者對家紡產品實用性與文化性的雙重追求。

作為我國家紡產業核心基地，南通的產業活力成為內銷市場的重要支撐。疊石橋國際家紡城的磨毛、絨類暖冬產品持續走俏，功能性、保暖、抗菌類產品銷量同比增長三四成，貼合市場消費需求。面對2025年羽絨成本上漲20%、長絨棉價格下降15%的原材料分化格局，南通家紡企業靈活調整經營策略，通過羽絨被與四件套組合銷售的方式，實現終端售價穩定與產品品質提升的雙贏。

線下實體銷量穩步增長3%-5%，線上直播渠道迎來爆發式增長，漲幅達30%-50%，線上線下融合的銷售模式成為企業增長新引擎，這與中國輕紡城的家紡直播促消費舉措形成行業聯動。與此同時，南通家紡產業的生產能力持續釋放，2024年疊石橋和志浩兩大家紡市場交易額超2400億元，截至2026年1月底，當地企業將完成15萬套貨品交付，其中國外訂單占比80%，彰顯出強大的供應鏈實力。2026年初，疊石橋國際紡織時尚廣場竣工交付，這座總投資24億元的產業新地標，將以“一區四中心”格局打造全產業鏈生態，推動南通家紡產業從“規模擴張”向“品質引領”升級。

外貿承壓前行 結構優化開辟新空間

出口市場承壓前行，結構優化打開發展新空間。據中國紡織品進出口商會數據，2025年1-12月我國家用紡織品出口累計338.4億美元，雖小幅回落1.7%，但在全球貿易環境復雜的背景下，仍保持整體平穩運行，行業韌性凸顯。細分品類呈現“冷暖各異”的發展特征，毛巾、桌布等傳統品類出口有所下滑，而其他制品出口實現35.9%的高速增長，產品結構升級趨勢明顯。

出口市場布局更趨多元，對美國出口雖有所下滑，但歐盟、日本等傳統市場保持穩定增長，英國躍升為第五大出口市場，非洲、拉丁美洲等新興市場表現亮眼，出口分別大增26.2%、11%，中亞五國出口也實現7.9%的增長，為家紡外貿打開新的增長空間。區域出口格局呈現差異化發展，浙江以117.3億美元出口額、4.2%的增長率領跑全國，成為家紡出口的核心增長極，中國輕紡城所在的浙江區域產業優勢進一步凸顯，新疆、北京等地區增勢強勁，分別實現21%、355%的高速增長，區域產業特色與外貿優勢持續釋放。在國際市場競爭中，我國在歐盟、日本市場的份額保持穩定，依托完備的產業鏈供應鏈優勢，持續鞏固在中高端家紡市場的競爭力。

新歲謀新局 產業升級啟新程

2026年，家紡行業迎來新的發展機遇與挑戰。全球經濟逐步“軟著陸”為行業發展提供外部環境，而地緣政治沖突、貿易保護主義等仍帶來不確定性。在此背景下，家紡行業的發展方向愈發清晰：對內，緊抓國內春節消費旺季的市場紅利，以中國輕紡城、上海、南通等核心市場為標桿，深挖節日儀式感消費需求，同時以各地出臺的家居消費促進政策為契機，推動智能家居與家紡產品融合，開展家紡消費節、特惠季等促消費活動，挖掘舊房裝修、適老化改造等新的消費需求，持續深耕國風設計、功能性產品研發，滿足消費者多元化、高品質的需求；對外，緊抓中美關稅階段性緩和窗口，穩住傳統發達市場，加快布局“一帶一路”、非洲、拉美等新興市場，推動出口市場多元化發展。

產業升級成為行業發展的核心動力，依托全球最完備的產業鏈供應鏈優勢，家紡企業正聚焦綠色材料、智能家紡、文化設計等創新亮點，系統推進產品高端化、貿易模式數字化、產業鏈協同化。從南通疊石橋的產業載體升級，到浙江中國輕紡城的市場消費活力釋放，再到各地企業的線上線下融合發展，家紡行業正以創新為筆，描繪高質量發展的新圖景。

新歲啟封，萬象更新。2026年的家紡市場，正站在內外協同、創新升級的新起點。在春節消費旺季的帶動下，內銷市場持續煥新、外貿市場多元破局，產業升級與政策支持雙重賦能，家紡行業必將突破挑戰、抓住機遇，以中國智造的硬實力與文化創新的軟實力，在品牌化、高端化、綠色化的道路上穩步前行，開啟行業發展的新篇章。

資料來源：全球紡織網